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单大伟:受人尊敬和喜爱的地产品牌,才能长成行业之冠

中国房地产网

2021-07-17 10:16

获得消费者认可与市场认可的企业,才是最具竞争力的企业。

获得消费者认可与市场认可的企业,才是最具竞争力的企业。

单大伟:受人尊敬和喜爱的地产品牌,才能长成行业之冠

中国房地产报总经理、中房同创董事总经理单大伟

获得消费者认可与市场认可的企业,才是最具竞争力的企业。

中房报记者 许倩 北京报道

今天,所有的房地产企业都在寻找变量。

因为市场每一个维度上新的变量,都可能会演变成新的品牌机会。但层出不穷的财务紧张,也让更多的企业陷入焦虑无暇考虑已经建立起来的品牌。

面对新环境乃至困境,如何抓住变量,与时代共振?如何洞悉“不变”,做出品牌的长期价值?两个看似矛盾的命题,在今天的房地产商业世界却同样重要。

中国房地产报总经理、中房同创董事总经理单大伟表示,要相信品牌的力量,只要心中坚守正确方向我们就不畏将来,“提升服务理念、赋能品牌价值、将品牌定位做精做细做优做出差异化,将是地产行业思考和努力的方向”。单大伟是在7月15日中国房地产报主办的“中国房地产品牌高质量发展大会暨2021中国房地产品牌盛典”致辞时所说。

这是一场头脑风暴和思想碰撞的盛会,吸引了政府领导、学者专家、企业领袖、 跨界公众人物、媒体代表等齐聚一堂。

“时间会是最好的证明。我相信那些品牌好、质量好、服务好的企业一定会成为行业最受尊敬的企业,一定会成为消费者喜爱的企业。”单大伟说。

本次活动由中国房地产报主办、北京中房同创文化传媒股份有限公司承办、中房智库提供学术机构支持、本来生活网礼品赞助。

以下为其致辞主要内容:

盛夏时节,万物丰茂。今天,中国房地产行业百强企业为深入探讨品牌建设与企业发展愿景共聚一堂,首先,我谨代表中国房地产报社、中房同创对前来参加“中国房地产品牌高质量发展大会暨2021年中国房地产品牌盛典”的各位嘉宾表示热烈欢迎与诚挚感谢。

当今商业世界已经进入到了一个品牌竞争的世界,品牌已成为一个企业乃至一个国家竞争力综合体现,是参与经济全球化的重要资源。

做一个有价值、受世人尊敬的品牌已成为诸多企业的目标与理想,它就像黑夜中的灯塔,让我们在众多商品或服务中辨识出这个品牌或这家企业。同样,品牌也成为消费者购买产品时一个重要依据。

来自机构的调查数据显示,购房时有意选择十强品牌的消费者中,认为品牌重要的占比达到87.35%,认为不重要的仅占1.59%。从消费者是否愿意支付溢价调研结果看,平均有68.4%的消费者愿意为十强品牌房企项目支付0—20%溢价。

从中可以看出,这便是品牌的价值与力量。

从发展来看,中国房地产行业已进入到深刻变革和转型阶段,高杠杆扩张模式正逐渐退出历史舞台,市场运行逻辑出现根本性改变,市场买方化、高品质发展化、管理集约化已成重要趋势。

在这一趋势下,房企一定要找准自己发展目标,为城市和人们提供更多可能,要坚守“以客户为中心”的发展,以“时代需求为主”的创新,以“坚守品质”为主的品牌提升。

在这方面,房地产企业品牌标识将是企业重要资源之一,是企业价值、理念、文化以及核心竞争力有力输出窗口,是制胜市场与助推企业成长的重要力量;良好的品牌效应还将对房企融资形成正向推动。

因此,提升服务理念、赋能品牌价值、将品牌定位做精做细做优做出差异化,将是地产行业思考和努力的方向。

时间会是最好的证明。我相信那些品牌好、质量好、服务好的企业一定会成为行业最受尊敬的企业,一定会成为消费者喜爱的企业。

同行们、朋友们,暴利时代已经一去不返,未来,获得消费者认可与市场认可的企业才将是最具竞争力的企业。要相信品牌的力量,只要心中坚守正确方向我们就不畏将来。作为行业财经媒体,创刊于1992年的中国房地产报将始终如一地宣传、推动中国房地产行业发展,并希望推动我们这个行业涌现出更多具有全球竞争力的世界型企业。

最后预祝本次大会圆满成功!谢谢!

编辑:刘亚

中房报新闻,未经授权不得转载   

标签:单大伟 地产品牌
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