南京路步行街的人群。付珊珊/摄

中房报记者 付珊珊 上海报道

春节期间，上海商业消费复苏明显，多个商圈又恢复了“人山人海”。

来自上海市商务委的数据显示，2023年1月20日至1月26日，上海全市线下消费支付金额323亿元，恢复至上年同期的81.7%，环比节前增速明显提升11.8个百分点；线上消费支付金额198亿元，同比上年增长9.4%。

此外，春节假期内，上海全市36个商圈的线下客流总量达到2914万人次，恢复至去年农历同期的91.4%，南京西路、南京东路两个商圈的消费金额分别位居第一和第二。据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，春节期间，南京路步行街商圈客流同比增长了18.3%。

作为“中华商业第一街”，南京路聚集了很多商业老字号，是上海的名片，也是外来游客来沪必打卡之地。在不少人看来，最能感受上海春节氛围的地方一定少不了南京路步行街。

“店铺开始排长龙”

南京路一商场内人头攒动。付珊珊/摄

“很久没看到南京路上这么多人，这种感觉莫名还有点亲切。”一位在公共座椅上晒太阳的阿姨说道，今年春节上海气温较低，大年初五难得遇到晴好天气便想着出来逛逛南京路，感受下年味儿，却没想到南京路上人头攒动。

本地市民对南京路步行街的人气倍感亲切，而外地游客也争相在此处打卡。

作为一名“沪漂”，程洁早就计划今年接父母来沪过年。“爸妈第一次来上海，南京路是我带他们感受这座城市的第一站。我们家在小县城，爸妈出门机会不多，他们对上海听说最多的就是南京路了。”程洁带着父母一边在一家老字号食品店选购糕点，一边解释说。

像程洁这样一家人出行的不在少数，而据中国房地产报记者走访观察发现，南京路上最受欢迎、聚集最多人气的也是这些沪上知名老字号，例如上海第一食品商店、真老大房等，羊肉串、蝴蝶酥、特色糕点……不少人边吃边买。

对于今年春节期间南京路上重新回归的“烟火气”，感受最直观的便是在南京路上班的店员。

“感觉一切又回到了疫情之前的样子。很多店铺都开始排长龙了。”小谢表示，自己所在的一家老字号食品店从春节假期前人就开始多了，不少顾客都是为了采买年货而来，有的是为年夜饭提前准备了预制菜来兑换，有的则是为返乡采买一些礼品回家送人。

“人多的时候可能需要排队等上一两个小时才能买到。”小谢说，疫情确实让人心态发生了变化，就像南京路上的人山人海，在以前，只不过是稀松平常的一件事。

商场客流恢复至2019年同期水平

上海世茂广场潮玩活动。付珊珊/摄

相比市民和游客的感性认知，南京路上各大商业项目呈现的春节战绩则更加理性客观。

春节期间，新世界集团推出“南京路和你一起迎新年”活动，春节期间销售额同比增长超过10%。世茂广场销售额同比增长幅度也在40%以上，商场内乐高品牌旗舰店、Pandora潘多拉、M豆巧克力等品牌取得了全国销售第一；Champion、MLB等品牌业绩成为上海销售第一；ICICLE之禾、星巴克、DW等品牌则创造了商圈销售第一的成绩。

被压抑的消费需求正在释放。据世茂广场相关负责人介绍，春节期间商场客流及销售增长迅猛，客流恢复至2019年同期水平，最高峰单日客流超过20万人次。

RET睿意德华东区总经理、上海购物中心协会品牌专业委员会主任周长青在采访中表示，春节期间上海零售商业的火热，一方面是疫情后基础消费的恢复；另一方面，商业地产进入存量时代，精细化运营以及品牌商户的服务能力也在迭代，包括大量首店的开业，为消费者带来更多的选择。

南京路步行街见证了上海很多历史，但这里不仅仅有传统文化，随着时代变化，南京路也在不断改造升级，年轻化的趋势也愈发明显。为了吸引流量、促进线下消费回暖，兔年新春，南京路各大商场营销手段也推陈出新，商业新业态不断涌现。

“现在人们对商场的需求发生了变化，不再满足于传统的购物、餐饮，更注重沉浸式、体验式消费，尤其是‘Z世代’年轻人的想法更多元，他们对传统文化很有共鸣，但他们体验的方式不是简单的写福字、挂灯笼、逛集市，而要和多元文化发生碰撞。”上海世茂广场相关负责人表示，为此，新春期间，世茂广场以多元潮流碰撞传统年味，打造了集“视听味触”四感并发的系列潮春活动，“SSS集”新春潮市、潮音次元DJ打碟、AI舞姬快闪、“财神爷”空降送“金”等特别巡游，吸引顾客围观。

同样将眼光聚焦于年轻人和多元文化的还有百联ZX创趣场。1月15日才开业的百联ZX聚焦Z世代主力核心社群的价值需求，以次元文化为落脚点，打造了一个商业新物种。尤其是位于商场一楼的海外首家万代魂TAMSHII NATIONS旗舰店在春节期间吸引了不少慕名而来的动漫爱好者。虽然春节期间该门店销售区采用预约入场的形式，但从官方小程序的预约情况来看，入场名额基本都被抢光。

“我们是看动漫长大的一代，对很多动漫人物如数家珍，所以看到这些手办就走不动了。”除了这些资深动漫迷，在店里，记者还发现不少年轻父母带着孩子参观选购，无论是大人还是孩子都能在这里找到自己的爱好。

除了南京路商圈的商业项目人气回归，上海各大商业项目均在恢复往日的消费盛况。

据上海万科方面提供的数据显示，春节期间，南翔印象城单日客流量6万人次，销售总额为2.85亿元；七宝万科广场7日总客流达82.9万人次，销售总额达2.02亿元；松江印象城总客流为40.6万人次，销售额达1.05亿元。

根据上海市商务委员会抽样调查200家零售和餐饮企业的数据显示，春节期间，上海环球港、百联又一城、万达广场（浦东店、宝山店、金山店）、百联川沙购物中心、大华虎城、青浦奥特莱斯、绿地缤纷城等样本的销售额与去年农历同期相比均实现2位数以上增长。

1月29日，上海市人民政府出台《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》，在政策层面也为消费市场发展提供了支持。随着消费需求强劲复苏，2023年上海商业市场回暖趋势可期。